Promozione delle Marche, ATIM: primo semestre 2026 con campagne, fiere e eventi che coinvolgono anche Pesaro e Urbino

Nel primo semestre del 2026 l’Agenzia per il Turismo e l’Internazionalizzazione delle Marche (ATIM) ha realizzato un piano integrato di promozione che ha visto la partecipazione complessiva di 113 operatori turistici regionali e, per la prima volta, ha prodotto entrate proprie stimate in circa 50.000 euro per l’anno.

Le attività di comunicazione hanno compreso una campagna televisiva trasmessa su RAI e Mediaset con il testimonial Gianmarco Tamberi e una iniziativa nelle principali stazioni ferroviarie italiane in collaborazione con Grandi Stazioni Retail, che ha registrato oltre 60 milioni di accessi, 29 milioni di contatti pubblicitari e circa 4 milioni di persone uniche raggiunte. Sul piano digitale è stata realizzata una campagna su Meta in collaborazione con Lufthansa Data Activation che ha superato il milione di impression, geolocalizzata nei Paesi DACH e in Scandinavia e rivolta a utenti Lufthansa interessati a destinazioni del Mediterraneo.

Tra i progetti editoriali è partito Marche Human Stories, una serie di cinque mini-documentari sulle province marchigiane: il primo episodio è dedicato alla provincia di Pesaro e Urbino. La strategia ha incluso inoltre videospot sui maxischermi in occasione di concerti (Max Pezzali, Ligabue e Ultimo) e partnership editoriali con gruppi come Società Pubblicità Editoriale e Digitale S.r.l. (QN e Il Resto del Carlino) e Piemme Spa (Il Messaggero e Corriere Adriatico), oltre a servizi multimediali su ANSA. Per il mondo della scuola è stata prodotta la guida “Marche – Un Viaggio Fuoriclasse” per valorizzare il patrimonio culturale, naturalistico e didattico.

Sul fronte trade, ATIM ha partecipato a importanti fiere e workshop B2B tra gennaio e giugno: Vakantiebeurs (Utrecht), FITUR (Madrid), F.Re.E (Monaco di Baviera), ITB (Berlino), BIT (Milano), la Fiera del Cicloturismo di Padova e workshop in Italia, Spagna, Germania e Regno Unito, offrendo opportunità di commercializzazione agli operatori regionali.

La promozione del territorio è passata anche per eventi sportivi: tappe marchigiane della Tirreno-Adriatico, del Giro d’Italia e del Giro‑E, il Concorso Ippico di Piazza di Siena, la Final Four di UEFA Futsal Champions League ospitata a Pesaro e il 26th Open d’Italia Golf ProAbili di Ancona. A inizio luglio la Regione ha promosso il territorio durante la presentazione dei palinsesti RAI 2026 ad Ancona, con attività su piattaforme streaming, televisione, siti web e social.

Per l’internazionalizzazione, ATIM ha integrato il rapporto con la stampa con il coinvolgimento di influencer e content creator: il progetto “Experience Le Marche” ha portato nella regione dieci giornalisti e content creators da Danimarca e Svezia, e si è svolto un educational dedicato alla stampa internazionale specializzata nel settore del luxury shipbuilding.

La direttrice di ATIM, Marina Santucci, ha evidenziato che la promozione della destinazione è stata costruita su più livelli, lavorando sia sul mercato interno con campagne ed eventi sia sull’apertura verso l’estero attraverso la partecipazione a fiere internazionali e l’accoglienza della stampa straniera sul territorio, e che questo doppio approccio proseguirà per tutto il 2026.

L’attività dell’Agenzia proseguirà nella seconda parte dell’anno con ulteriori iniziative per la promozione delle Marche, tra cui IBF di Misano a settembre e TTG Rimini a ottobre.