Antitrust: P&G modifica la pubblicità dell'epilatore Braun, eliminato il claim 'libera da peli per due anni'

L'Autorità garante della concorrenza e del mercato ha concluso l'istruttoria avviata sui messaggi pubblicitari utilizzati per promuovere l'epilatore a luce pulsata Braun Skin i-Expert, accettando gli impegni proposti da Procter & Gamble.

Al centro del procedimento erano alcune affermazioni promozionali che enfatizzavano l'efficacia del dispositivo con slogan come "libera da peli per due anni" o formule analoghe. L'Autorità aveva ritenuto tali claim meritevoli di approfondimento.

Per superare le criticità emerse, Procter & Gamble si è impegnata a rimuovere dalle campagne pubblicitarie le affermazioni contestate e ad adottare nuove formulazioni che non contengano riferimenti specifici né ai tempi necessari per il trattamento né alla durata dei risultati ottenuti, eliminando così le promesse legate al periodo di due anni.

Tra gli impegni considerati particolarmente rilevanti dall'Antitrust figura anche la proroga dell'iniziativa "100 giorni soddisfatti o rimborsati": la possibilità di ottenere il rimborso restando valida fino al 31 dicembre 2026. La promozione prevede il rimborso dell'importo speso restituendo il dispositivo dopo averlo utilizzato entro 100 giorni dall'acquisto e senza particolari vincoli; la scadenza originaria era fissata al 30 giugno 2026.

L'Autorità ha reso vincolanti gli impegni presentati da Procter & Gamble e ha chiuso il procedimento senza accertare ulteriori violazioni.